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6 1 小微视里有大企业（第4页）

1．媒体：巧借微视，利用其平台优势，全方位多角度展示产品，海量用户成就粉丝经济；

2．群体：年轻人是当下时代助推消费的主力，也是Dayshow的主要目标消费者；

3．心理：宣扬让裸妆更自信的科学护肤理念，直接戳中女人软肋。

有了以上几点保障，效果自然是不言自明。这是我随手截下的某一天的实时成交记录（见下图）：

除了销量，还有一点特别值得关注，那就是“手机专享”。由此不难看出，移动端消费在其销售中占据的地位。

只有想不到，没有做不到。Dayshow试水微视营销所带来的影响与效果，值得深思与借鉴！

6。1。1　小米经济新玩法

说起小米的营销模式，诸如饥饿营销、粉丝经济之类一定会马上窜到你的脑子里。不过除了这些，你知道小米在营销上还有哪些绝招吗？

【案例回放】

2013年12月26日，小米手机微视官方账号正式建立，令其成为首家试水微视营销的企业。以微视为阵地，小米进行了大量整合包装传播，用每天提供的优质内容聚集粉丝。例如，小米手机在微视上推出的小米学院、新品发布广告、创意以及小米新闻资讯等种类多样标签，作品以创意、搞笑、广告、教程为主。精彩活动包括：

#让照片飞一会#关注小米手机，即送15台红米Note

小米手机微视发动用户一起制作专属动感影集，只要转发关注小米手机并制作影集分享至朋友圈，截屏发给微信公众号——微视（qqweshow），即有机会获得小米每天**的一台红米Note手机和10个F码。整个活动，小米总共送出15台手机、150个F码，引发了小米粉丝的狂热追逐。

#爱搞机、爱创意、爱酷玩！有知识、有乐趣、更有小米人的生活#

鼓励用户邀请更多小伙伴一起来关注小米手机微视。更许诺，只要在3月2日前关注小米手机微视并转发该微视，小米就随机**20个红米手机F码送出。

#第二波！关注小米微视送移动电源#

在上条微视引发粉丝疯狂追逐的同时，小米再次鼓励粉丝们跟着视频动起来，并毫不吝啬地将对粉丝吸引力极大的当下最火的明星产品——5200mAh小米移动电源摆在了台上。任何微视用户，只要在3月7日前关注小米手机微视，便有机会获得小米随机**10个移动电源。

通过以上几次活动，小米有效地将“微视用户+小米粉丝”这部分群体筛选出来，并将其热情调动到最大。在微视2014年7月4日更新2。50版本以后，小米再次推出新热门标签：最后一张有惊喜活动。不仅可以更好地和用户互动，同时也让小米有趣的企业文化再次得到释放，展现出活力四射的企业气质和精神面貌。

【品牌效应】

微视单条创意视频播放量迅速超过千万，成为首个进入“微视千万俱乐部”的企业级用户。而消息一经爆出，更引发了超过3万的评论互动量。

【我的观点】

解密小米微视营销：“首条播放量过千万企业微视”如何缔造？

小米科技创始人雷军的互联网思维非常值得剖析，在小米手机的营销路数中，“顺势而为”一直是其重大砝码。

2010年，小米抓住了微博大爆炸的黄金时期；2012年，小米发力微信营销，百万粉丝就此养成；2013年年底，小米成为首家注册微视号的企业，随后缔造了首条企业微视播放量过千万的神话。

作为首家试水微视营销的企业，小米在微视上尝试了很多，例如推出小米学院、定期发布新品广告、创意及小米新闻资讯等，精心的耕耘换来了极大的品牌效果，让很多企业羡慕不已。

到底，这千万播放量的神话是如何缔造的呢？我总结出以下四点：

1．与企业营销定位匹配

小米一贯秉承饥饿营销、粉丝营销的营销模式，开辟微视窗口等于又开辟了一个积累粉丝的阵地和自我展示的平台。

2．消费人群，消费心理定位精准

微视用户几乎100%是潮男潮女，小米进军微视再一次抓住了年轻人对新鲜事物的好奇及追求。

3．媒体定位精准

随着互联网的发展，品牌商的营销要求也在发生变化。微视可以完全展示产品特性，表现真实、鲜活，并且实现与用户的深层次互动。

4．微视整合F码，实现粉丝、营销双增长

小米手机F码是小米公司提供给小米核心用户及为小米做出贡献的网友的优先购买权，凭F码可无须等待，直接购买小米手机！所以，微视整合F码一方面达到了吸引粉丝的目的，另一方面也实现了营销的目的，可谓两全其美。

对企业来说，建立自己的微视账号是一种非常有效的宣传方式。提升企业形象、解析企业产品、吸引粉丝关注，这些效果统统能够实现。

微视，是用户看得见的营销工具，企业文化、动态，都能在第一时间传达给用户，当和企业有关的一切信息都可以用视频活灵活现地展现开来，你和用户之间的距离也就越来越近了，用真实来标榜自己，用户还会不买你的账吗？

小米在微视的爆发并非个案。正如之前众多明星达人率先入驻微视尝鲜，如今像大众、酷开、海信、万达、Lee等不少品牌机构也纷纷在微视尝试短视频营销，并且效果显著。

事实上，自2013年9月底上线，完全根植于移动端的短视频社交应用微视，凭借更生动、好玩的表达方式，以及热门话题带来的强参与性，已逐步成为继微博、微信后，人们移动生活的又一重要部分。而随着“微视千万俱乐部”、百万粉丝草根达人、总体日播放量亿级记录等数据所展现出的实力……更使其在品牌诉求、信息传递、粉丝经济等诸多领域的价值，越来越受到社会各界的密切关注，可以说在社交媒体多元化的过程中扮演起了趋于主流的重要角色。而由此带来的新营销空间，则预示着新一轮由短视频带来的社交红利已然开启。